L’entité Total Lubrifiants, un des leaders mondiaux de la production et distribution de lubrifiants, était confrontée à une masse croissante de données à gérer rendant leur exploitation complexe. Le PIM Afineo est alors apparu comme une évidence.
Découvrez comment le PIM est devenu le cœur de la stratégie de transformation digitale.

Découvrez le témoignage Total Lubrifiants


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PIM silos

Le monde de l’entreprise est menacé. Menaces qui ne cessent de grandir dans l’ombre, dévorant avidement sans prévenir la productivité de vos équipes. Leurs noms : Les silos. Soulagé, nous direz-vous ? Et bien non. La menace est sérieuse, les victimes quantifiables, et pourtant facilement évitables.

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Pour vous faire gagner sur tous les plans, appvizer.fr vous guide et compare les logiciels à travers son moteur qui sélectionne les solutions SaaS adaptées par métiers.

Comparatifs de logiciels, guides et actualités : le magazine d’appvizer représente également une étape incontournable qui aide tous les décideurs du digital dans leur course contre la montre et leur recherche d’informations pratiques.

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GS1 est l’organisation internationale de référence dans la mise en oeuvre de la standardisation et de la simplification des échanges commerciau
x.

GS1 s’atèle tout particulièrement à faciliter les échanges entre les entreprises, notamment entre les fabricants et les distributeurs, afin de mieux communiquer sur les informations produits. Pour faciliter ces échanges, GS1 travaille sur la standardisation et la normalisation des fiches-produits dans différents secteurs d’activités. C’est là que le partenariat Afineo / GS1 prend tout son sens.

Qu’implique la standardisation et la normalisation des fiches-produits ?
Le but est de déployer un langage commun entre tous les acteurs d’un même secteur d’activité afin de faciliter et fiabiliser les processus d’échanges des informations produits.
Pour répondre à cette standardisation, il faut respecter la structure de la fiche-produit type de votre secteur d’activité répondant parfaitement aux exigences attendues en matière d’informations BtoB, BtoC, logistique, flux etc…

Afineo PIM standardisation des données GS1

Un logiciel PIM, l’outil indispensable pour répondre aux normes GS1
La conformité aux normes GS1 certifie que les données produits échangées entre partenaires commerciaux sont exactes et sont conformes aux spécifications attendues. Répondre à ces normes est une nécessité pour les industriels, les fabricants et aussi pour les distributeurs. Toutefois, il faut être capable d’agréger, de valider et de communiquer ces données produits, et là, je vous arrête tout de suite, non Excel n’est pas fait pour ça !
Les solutions MDM et PIM* seront votre seule alternative pour maîtriser vos données en interne, pour respecter les normes GS1 et diffuser toutes ces données de manière fiable et automatique.

Aujourd’hui, vous devez relever ces défis pour :

  • éviter d’être inefficace dans vos échanges commerciaux,
  • avoir une présence omnicanal cohérente
  • être en capacité de répondre rapidement aux nouvelles règlementations et normes mise en place (ex. : étiquetage, notices, packaging etc…)

Notre plateforme AFINEO et notre équipe vous aideront à relever tous ces défis.
Voir la fiche AFINEO GS1

* PIM (Product Information Management – Gestion de l’Information Produit)
* MDM (Master Data Management – Gestion des données de Référence)

Une bonne fiche produit, c’est l’atout marketing indispensable pour vendre plus et mieux, que ce soit sur un site marchand web ou en magasin. Sans en avoir l’air, elle doit être efficace pour convaincre et déclencher l’acte d’achat chez le consommateur. Il est donc inconcevable de la rater ! Mais qu’est ce qu’une fiche produit performante ? Un bon commercial qualifiera de bonne fiche produit celle qui a un contenu qualitatif et optimisé, où sont mis en avant les atouts du produit en question.

 

Comment rédiger une fiche produit ?

Elle se doit de répondre aux attentes du client et être claire pour pouvoir être qualitative.
Elle doit comporter :

  • les informations essentielles sur la composition du produit, sa couleur si nécessaire ;
  • les modalités ou conditions d’utilisation et la clientèle ciblée (si le produit est destiné aux enfants préciser la tranche d’âge concernée) ;
  • l’origine du produit : sa provenance, sa méthode de fabrication si nécessaire ;
  • la garantie du produit (durée de garantie) ;
  • elle devra être facilement lisible, claire et comparable en cas de produit plus techniques.

 

 

Une fiche produit optimisée

Dans son descriptif, la fiche produit devra contenir :

  • un discours adapté à la clientèle ciblée : grand public, enfant ou consommateur averti ;
  • un design (logo, couleurs) qui accroche pour attirer l’oeil et booster la valeur du produit ;
  • si possible une ou plusieurs photos avec le produit mis en situation, encore une fois pour accrocher le regard et éviter une confusion de fiche dans la tête du client ;
  • une vidéo d’utilisation peut, pour certains types de produits, être un déclencheur d’achat ;
  • une fiche technique détaillée avec les mesures du produit ;
  • une fiche unique : différente de celle que vos concurrents proposent pour le même produit ou pour un produit similaire.

 

Un référencement internet pertinent

  • des mots clefs bien choisis : un produit référencé sur internet devra être ciblé à partir de mots clefs pertinents ;
  • vous vendez sur des marketplaces, une fiche unique par site est nécessaire pour éviter le duplicate content ;
  • le délai de livraison et les frais de port : ils doivent être clairement affichés pour éviter les mauvaises surprises et l’abandon d’achat ;
  • un avis client possible : un client heureux sera fier de parler de son achat et sera aussi un excellent vendeur ;
  • une proposition d’upsells : des produits complémentaires liés au produit sélectionné pourront être proposés au client.

 

 

Une fiche produit performante demande que l’on s’attarde vraiment sur sa conception et sa rédaction et si vous êtes équipé d’un outil PIM, faire des fiches complètes sera pour vous un jeu d’enfant.

Concevoir une fiche produit efficace est un élément clé pour la communication et la vente de vos produits, et je dirai même indispensable pour optimiser votre référencement e-commerce.

Alors combien de temps pour réaliser une fiche produit ?

Et bien pour répondre à cette question,  il faut déjà faire le point sur les outils dont vous disposez pour rédiger et gérer vos fiches produits… et là, je répondrai Excel !

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Aujourd’hui, toute entreprise doit pouvoir diffuser communiquer et mettre un produit sur le marché le plus rapidement possible afin d’être réactive face à la concurrence.

Avoir des informations produits exactes est donc la clé de la réussite.

Le MDM permet de gérer les données produits maîtres, c’est à dire les données de références (cf notre article spécifique MDM).

Le PIM, c’est-à-dire la gestion des informations produits, est en réalité un sous-domaine du MDM.

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mdm

La gestion des données de référence (MDM) consiste à créer et gérer un référentiel produit de données maîtres qui deviendront le cœur de votre information produit.

 

Voici les principales raisons qui devraient vous amener à opter pour la mise en place d’une solution MDM pour gagner en rapidité et en efficacité.

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