Afineo - Plateforme PXM
  • Accueil
  • Vos Enjeux
    • AFINEO POUR
      • E-commerce
      • MarketPlace
      • SEO
    • INDUSTRIE
      • Distributeurs
      • Fabricants
      • PGC
      • Agences Digitales & Print
      • Consultants PIM/MDM, DAM
  • Métiers
    • MDM/PIM au quotidien pour
      • Tous les métiers
      • Chef produit
      • Marketing
      • Communication
      • DSI
      • Digital
      • Achats
      • Force de vente
  • Plateforme AFINEO
    • AFINEO PIM
      • Qu’est-ce qu’un PIM ?
      • Solution PIM : Quels avantages ?
    • SOLUTIONS
      • Découvrir la Plateforme Afineo
      • MDM – Data Master Management
      • PIM – Product Information Management
      • DAM – Data Asset Management
      • Performance produit et opérations commerciales
      • Publishing
      • BAT en ligne
      • Print-in-Store
      • Portail fournisseur
    • SERVICES
      • Découvrir tous nos services
      • Audit d’opportunité
      • Conduite au changement
      • Formation sur-mesure
  • Clients & Partenaires
    • Références Clients
    • Nos partenaires
  • Blog
  • DÉMO
  • Rechercher
  • Menu Menu

Pourquoi la gestion de l’information produit est le socle du e-commerce de demain

PIM e-commerce
Pim et e-commerce

Dernière mise à jour le : 08 Déc 2022

Cet article vous éclaire sur l’utilisation de l’information produit à des fins e-commerce.

Outre votre site de vente en ligne, le e-commerce englobe le m-commerce, le click and collect, les Drives et bien entendu les marketplaces ! Et pour gérer tout cela, vos équipes vont être bien occupées. En effet, vos équipes Marketing, vente et digitale doivent mettre vos produits sur le marché très rapidement, et si possible devancer la concurrence tout en convertissant vos visiteurs en acheteurs ! Et pour réussir ce challenge quotidien, vos équipes doivent gérer efficacement le contenu et l’information de vos produits pour convaincre vos visiteurs et ce, quel que soit le canal ou la plateforme de vente. Mais heureusement, les solutions existent.

Le PIM, logiciel de gestion des informations produits est l’outil idéal pour vos équipes au quotidien. En effet, sans PIM c’est compliqué, très compliqué…

[lwptoc depth= »1″]

Les objectifs de mise en place d’un PIM 

  • Améliorer la productivité et la collaboration de vos équipes en structurant votre contenu. L’information est ainsi stockée dans un seul endroit accessible en ligne 24/7.
  • Assurer l’uniformité et l’exactitude des données diffusées quelques soit le canal de vente. Pour une meilleure expérience client !
  • Gérer rapidement des nouvelles données et/ou mises à jour venant de sources tierces, et plus particulièrement l’amélioration des échanges de données fournisseurs. Beaucoup de temps est alors consacré à votre stratégie et vos objectifs plutôt qu’à des manipulations techniques.
  • Permettre à vos équipes d’analyser des KPIs produits. Pour une analyse intelligente et pertinente de vos performances qui vous permettra alors d’adapter vos stratégies.
  • Augmenter vos ventes produits en accélérant leur mise sur le marché.

Ainsi, le PIM va vous aider à gérer le cycle de vie du contenu produit. De sa création à sa diffusion, jusqu’à l’analyse de vos KPIs, la gestion de contenu produit vous aidera au quotidien. Pour vous aider à choisir la solution idéale pour l’optimisation de votre stratégie e-commerce, différents aspects sont à prendre en compte.

 

Syndiquer les données, une étape cruciale en e-commerce

La magie opère à partir de votre PIM ! Vous allez diffuser votre contenu produit auprès de vos plateformes de e-commerce et de vos marketplaces, avec un flux d’information produit.

Ce flux sera formaté pour être accueilli directement sur vos plateformes de destination. Bien entendu, il faut que votre PIM réponde parfaitement à ces besoins. Ce qui n’est pas toujours le cas. Faites alors bien attention lors du choix de votre solution !

Voici un exemple de flux que votre solution PIM doit pouvoir gérer :

  • Amazon impose des contraintes spécifiques à respecter telles qu’une formulation de titre précise, des fichiers images respectant une taille et un nom spécifiques et divers champs obligatoires à remplir.
  • Si vous ne respectez pas ces exigences à la lettre, Amazon ne commercialise pas votre produit.
  • Vous devez donc pouvoir gérer facilement ces contraintes grâce à votre solution PIM, comme c’est la cas avec la plateforme Afineo.

Flux Afineo e-commerce

Gérer les flux automatiques

Au quotidien, vous devez publier et synchroniser les données produits sur toutes vos plateformes de vente. Ce travail n’est pas souvent réalisé de manière optimale.

Le risque ? Une mauvaise expérience produit, entrainant une réduction conséquente des ventes et  de la fidélité des consommateurs.

En effet, un contenu produit fiable est essentiel au succès de votre entreprise et à l’optimisation de vos points de vente.

Avec une gestion centralisée et automatisable, la syndication devient un jeu d’enfant ! Dès que vous avez entré vos distributeurs, vos vendeurs, votre plateforme e-commerce et vos marketpaces dans le système, il suffit de programmer l’envoi des mises à jour et ils recevront de manière automatique et régulière les bonnes informations.

Cela garantit que le contenu produit diffusé est constamment d’actualité et mis sur le marché plus rapidement. En résultera alors, une augmentation conséquente des ventes.

 

 

Couple achetant un produit sur une plateforme e-commerce

Investir dans la personnalisation de la fiche produit

Utiliser la même fiche produit sur différents sites est très mauvais en matière de référencement naturel, ce n’est pas une nouveauté.

De plus la personnalisation augmente automatiquement le taux de conversion client. Alors, grâce au PIM, plus d’excuse pour ne pas personnaliser vos fiches produits en fonction du site de diffusion !

Afineo permet de personnaliser facilement les contenus de vos fiches produits pour chaque canal e-commerce.

Pour faire simple, vous avez une description spécifique pour chaque site de diffusion : une pour votre propre site e-commerce ou encore une par plateforme marketplace (Amazon, Cdiscount, Fnac, etc.).

Ainsi vous n’aurez plus aucune limite dans la personnalisation de vos fiches produit, pour une stratégie SEO efficace et sans aucune duplication !

 

Exploiter l’information produit pour maximiser les ventes

Une fiche produit propose souvent :

  • Des articles du même type ou complémentaires : cette technique de vente se nomme le cross selling. Exemple : suggérer du cirage en complément d’une paire de chaussure.
  • Des articles de la même catégorie, mais plus cher car de meilleure qualité ou offrant des performances plus élevées : cette pratique commerciale se nomme l’up selling. Exemple : suggérer une TV de plus grande taille, HD ready, etc.

L’objectif est bien entendu de générer des ventes supplémentaires.

En disposant des données produits dans une solution PIM, vous créez facilement vos associations de produits grâce à des règles que vous paramétrez vous-même.

Vous distribuez ensuite facilement vos assortiments sur vos canaux de vente.

 

En conclusion, faire du bon travail ne suffit plus ! Aujourd’hui il faut être très rapide et très efficace, tout en alimentant les multiples plateformes de diffusion. Une bonne syndication est primordiale pour gagner une avance considérable sur vos concurrents, sans un bon système de gestion de l’information produit vous risquez de finir noyé sous le travail, sans garantie de résultats.

Prêt à dépasser vos concurrents ?
Demandez une démonstration de la plateforme Afineo !

À lire aussi :

Soldes e-commerce : loi, dates et 8 conseils pour booster ses ventes en ligne
Taux de retour e-commerce : guide complet pour l’optimiser
Prérequis pour se lancer dans le e-commerce multicanal : mettre en place en place une solution PIM p...
27 mars 2018/par Afineo Solutions
Partager cette entrée
  • Partager sur Facebook
  • Partager sur Twitter
  • Partager sur WhatsApp
  • Partager sur LinkedIn
  • Partager par Mail
https://www.afineo.com/wp-content/uploads/2018/03/Pim-et-e-commerce-e1522143187518.jpg 985 1921 Afineo Solutions https://www.afineo.com/wp-content/uploads/2019/11/logo_afineo_site_2019.png Afineo Solutions2018-03-27 12:30:322022-12-08 15:05:13Pourquoi la gestion de l’information produit est le socle du e-commerce de demain

Sommaire

Dernière mise à jour le : 11 Jan 2023

afineo logo blanc

Pionnier du Product Information Management et du Master Data Management depuis 2004, Afineo fait rimer PIM et ROI en mettant la donnée produit au coeur de l’expérience client.

Bénéficiez d’une expertise unique en multi-référentiel pour optimiser vos stratégies omnicanal, gagner en productivité, et booster vos ventes !

> Retrouvez tous les avis sur l’une des plateformes PIM/DAM/MDM parmi les plus reconnues du marché ! 

ABONNEZ-VOUS !

Linkedin Twitter Twitter Twitter Twitter

Vos besoins de gestion de données produits

Distributeurs

Fabricants

Produits de grande consommation

Agences digitales et print

Consultant PIM, MDM, DAM, Datamanagers, Data Analysts…

e-commerce

Marketplace

SEO

Nos solutions de gestion de données produits

Product Information Management

Master Data Management

Data Asset Management

Publishing

BAT en ligne

Print in store

Portail fournisseur

Nos ressources PIM, DAM, MDM…

Avis sur la solution PIM, DAM, MDM…

Blog

Clients

Partenaires

Hub-Retail

Audit d’opportunité PIM

Projet PIM/MDM : conduite au changement

PIM & DAM : formation sur mesure

Contactez Afineo !

Demande de démo

Offres d’emploi

(+33) 9 72 10 11 72

contact{at}afineo.com

© 2004-2023 Afineo – Plan du site – Mentions légales & confidentialité

Faire défiler vers le haut

Les cookies nous permettent d'améliorer votre expérience sur notre site et de vous fournir des services plus personnalisés.

AccepterRefuserParamètres

Cookie et paramètres de confidentialité



Comment nous utilisons les cookies

Ce site Web utilise des cookies. Les cookies nous permettent de personnaliser le contenu et les annonces, d'offrir des fonctionnalités relatives aux médias sociaux et d'analyser notre trafic. Vous consentez à nos cookies si vous continuez à utiliser notre site Web. Nous pouvons demander que les cookies soient réglés sur votre appareil. Nous utilisons des cookies pour nous faire savoir quand vous visitez nos sites Web, comment vous interagissez avec nous, pour enrichir votre expérience utilisateur, et pour personnaliser votre relation avec notre site Web.

Cliquez sur les différentes rubriques de la catégorie pour en savoir plus. Vous pouvez également modifier certaines de vos préférences. Notez que le blocage de certains types de cookies peut avoir une incidence sur votre expérience sur nos sites Web et les services que nous sommes en mesure d'offrir.

Cookies essentiels

Ces cookies sont strictement nécessaires pour vous fournir des services disponibles sur notre site Web et d'utiliser certaines de ses fonctionnalités.

Puisque ces cookies sont strictement nécessaires pour livrer le site, vous ne pouvez pas les refuser sans impact sur la façon dont notre site fonctionne. Vous pouvez les bloquer ou les supprimer en changeant les paramètres de votre navigateur et forcer le blocage de tous les cookies sur ce site. Plus d'information sur http://www.allaboutcookies.org/fr/

Cookies Google Analytics

Ces cookies recueillent des informations qui sont utilisées soit sous forme agrégée pour nous aider à comprendre comment notre site est utilisé, sur l'efficacité de nos campagnes de marketing, ou pour nous aider à personnaliser notre site Web et l'application pour vous afin d'améliorer votre expérience.

Si vous ne voulez pas que nous suivions votre visite à notre site, vous pouvez désactiver le suivi dans votre navigateur ici:

Autres services externes

Nous utilisons également différents services externes tels que Google WebFonts, Google Maps et les fournisseurs de vidéo externes. Comme ces fournisseurs peuvent collecter des données personnelles comme votre adresse IP, nous vous permettons de les bloquer ici. Veuillez prendre note que cela pourrait fortement réduire la fonctionnalité et l'apparence de notre site. Les modifications prendront effet une fois que vous rechargerez la page.

Paramètres Google webfont:

Paramètres Google Map:

Vimeo et YouTube Video Embeds:

Politique de Confidentialité

Pour en savoir plus sur les cookies et les paramètres de confidentialité en détail, consultez notre Politique de Confidentialité. Rendez-vous sur cette page : Mentions légales

Accept settingsHide notification only