MDM ou PIM ? Quelle différence ?

Aujourd’hui, toute entreprise doit pouvoir diffuser communiquer et mettre un produit sur le marché le plus rapidement possible afin d’être réactive face à la concurrence.

Avoir des informations produits exactes est donc la clé de la réussite.

Le MDM permet de gérer les données produits maîtres, c’est à dire les données de références (cf notre article spécifique MDM).

Le PIM, c’est-à-dire la gestion des informations produits, est en réalité un sous-domaine du MDM.

Le PIM permet, à partir des données maîtres, de gérer des données complexes et contextualisées aux différents canaux de communication et de vente.
Ces données vont être personnalisées et complétées en fonctions du canal, du projet, de la cible, du client afin de diffuser les informations produit attendues et pertinentes.

 

Pour mieux comprendre, prenons un exemple avec un paquet de pâtes, dans lequel nous constatons que les données utilisées pour communiquer ne correspondent pas intégralement aux données de références mais s’adaptent bien au support  :

 

Données
Référentiel MDM

Données
Prospectus 1 (PIM)

Données
E-commerce (PIM)

Libellé MINI PIPE RIGATE MINI PIPE RIGATE BARILLA PÂTES PICCOLINI MINI PIPE RIGATE BARILLA
Descriptif Nées de la créativité de Barilla, les Mini Pipe Rigate ont un format original et amusant qui enchante toute la famille.

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Pâtes alimentaires à conserver dans un endroit frais et sec.

 

Contenance 500 gr 500 gr La boite de 500 g
Ingrédients Semoule de blé dur, eau.
Peut contenir des traces d’œufs.

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Semoule de blé dur, eau.
Peut contenir des traces d’œufs
Fournisseur Barilla

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Code Interne CAR5862475

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Prix Vente

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Soit le kg 2€40 2,40 € / kg
Images Boîte de pâtes Boîte de pâtes  Boîte de pâtes
Vidéo  Pub

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 Pub

 

 

En conclusion, le MDM gère les données produits maîtres et le PIM gèrent les données produits dans un contexte d’utilisation et de diffusion : catalogue, fiches produits personnalisées, e-commerce…
Chez Afineo Solutions le référentiel MDM est intégré dans le PIM.

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