Afineo - Plateforme PXM
  • Accueil
  • Vos Enjeux
    • AFINEO POUR
      • E-commerce
      • MarketPlace
      • SEO
    • INDUSTRIE
      • Distributeurs
      • Fabricants
      • PGC
      • Agences Digitales & Print
      • Consultants PIM/MDM, DAM
  • Métiers
    • MDM/PIM au quotidien pour
      • Tous les métiers
      • Chef produit
      • Marketing
      • Communication
      • DSI
      • Digital
      • Achats
      • Force de vente
  • Plateforme AFINEO
    • AFINEO PIM
      • Qu’est-ce qu’un PIM ?
      • Solution PIM : Quels avantages ?
    • SOLUTIONS
      • Découvrir la Plateforme Afineo
      • MDM – Data Master Management
      • PIM – Product Information Management
      • DAM – Data Asset Management
      • Performance produit et opérations commerciales
      • Publishing
      • BAT en ligne
      • Print-in-Store
      • Portail fournisseur
    • SERVICES
      • Découvrir tous nos services
      • Audit d’opportunité
      • Conduite au changement
      • Formation sur-mesure
  • Clients & Partenaires
    • Références Clients
    • Nos partenaires
  • Blog
  • DÉMO
  • Rechercher
  • Menu Menu

[SERIE METIERS] Le PIM et les équipes Marketing

Projet PIM - Product Information Management
SERIE METIERS : Le PIM et les équipes Marketing

Dernière mise à jour le : 14 Déc 2022

Parlons bien, parlons PIM…et marketing !

Si vous faites partie de notre fidèle lectorat, vous avez certainement lu notre dernier article sur les silos de données, ou encore nos indications d’experts préparer son projet PIM.

A travers cet article, nous évoquions le fait que les données collectées en entreprise étaient souvent éparpillées. Elles sont ainsi traitées et diffusées de manière incohérente dans l’ensemble des services. Cela entraine automatiquement une baisse conséquente de la qualité du contenu, et des erreurs préjudiciables,  que vous diffusez sur vos différents canaux de vente et de communication. Pour pallier à ce problème de taille, il n’y a pas de surprise : le déploiement d’une solution PIM (Product Information Management). Le PIM Afineo a été configuré de telle sorte qu’il réponde aux besoins de l’ensemble des équipes Métiers. Il permet ainsi de personnaliser l’interface en fonction du profil de l’utilisateur, et s’adapter parfaitement à ses missions. Et si pour un service en particulier, l’utilisation d’un PIM est incontournable, c’est bien celui du marketing.

Tous les supports produits liés au marketing doivent disposer de certaines informations, qu’il s’agisse de flyer, de newsletter, de page de site web ou encore de catalogue produit. Le client, les fournisseurs et les sous-traitants ont besoin d’avoir accès à des informations immédiates comme le prix, les visuels ainsi que les caractéristiques techniques. Pour aller plus loin, on peut même envisager la présentation des produits associés (ventes additionnelles) et ce, depuis l’étape de conception du produit initial.

 

I – Métiers du Marketing : Optimisation du produit grâce au PIM

 

Grâce au PIM Afineo, les métiers du marketing pourront intervenir sur différentes étapes de l’enrichissement des données produit.

  • Améliorer la qualité des fiches produits, grâce à l’attribution et à l’enrichissement d’attributs différents. Produire des fiches produits de qualité augmente sensiblement les ventes. Le PIM vous permet d’adapter et de personnaliser facilement l’ensemble des caractéristiques de vos produits, et de les rendre accessibles à l’ensemble des équipes. Pour une donnée plus fiable, accessible et homogène.
  • Gérer facilement les différentes variantes/gammes des produits. Opter pour un PIM est un bon moyen pour augmenter progressivement et efficacement les assortiments de produits, grâce à des fonctionnalités d’importation facilitées. La solution contribue amplement au développement de votre offre.
  • Classer les données dans un ou plusieurs référentiels de produits. Tout cela pour vous permettre d’aller plus loin dans l’organisation et l’optimisation de votre donnée avec précision.
  • Obtenir une vue précise de la complétude et des erreurs éventuelles présentes sur les fiches produits. Pour permettre à vos équipes d’identifier rapidement les erreurs et les points d’amélioration à apporter. Un sacré gain de temps !
  • Gérer les médias (photos, videos, documentations, etc) grâce au DAM Afineo. Intégré dans la solution, cette fonctionnalité permettra de les associer directement aux fiches produits correspondantes. Tout ceci en contrôlant leurs propres caractéristiques (tag, droits, catégories etc). Une réelle plus-value !

 

II – Adapter le produit à ses collaborateurs, cibles, canaux et marchés

De nos jours (et les équipes Marketing le savent bien), la personnalisation est de mise ! Un PIM bien pensé, se développe autour de cette problématique.

  • Contextualiser les données. Le PIM Afineo permet d’adapter la donnée à son contexte de diffusion. Pratique car cela permet de personnaliser la donnée en fonction du canal. Sans pour autant modifier la donnée source ! Fiabilité, qualité, pertinence… que demande le peuple ?
  • Mise à disposition d’outils de traduction pour les filiales ou marchés à l’international. Afin de personnaliser l’offre plus facilement et chouchouter vos clients du monde entier ! You’re welcome !

 

III – Mesurer les performances marketing

Le PIM Afineo permet aux équipes Marketing de remonter les informations nécessaires pour optimiser leurs actions et leurs stratégies.

  • Obtenir un suivi précis de l’ensemble des performances des produits. Grâce à de nombreuses fonctionnalités, la plateforme remonte les reportings nécessaires à une meilleure compréhension des performances produits. Elle permet ainsi aux équipes d’adapter leurs stratégies en fonction.
  • Une vue globale sur les indicateurs de performances préalablement déterminés par les équipes. Obtenez une analyse « data driven » sur l’ensemble de vos actions. Notre campagne promotionnelle a t-elle été efficace ? Nos placements de produits en marketplaces sont-ils performants ? Qu’en est-il de nos points de ventes physiques ? Vos actions n’auront plus de secrets pour vous !

 

Le PIM permettra à vos équipes marketing de se concentrer réellement sur le coeur de leur métier. Grâce à une donnée fiable, la plateforme vous permettra d’aller encore plus loin dans l’optimisation de vos stratégies produit.

Nous pouvons clairement affirmer que le PIM est aujourd’hui, la pierre angulaire de toute entreprise. Qu’en dites-vous ?

À lire aussi :

PIM Manager, Product Information Manager ou chef de projet PIM ? 3 experts témoignent sur ...
Entrevue avec Armelle Allegret par Easycom
6 bonnes pratiques pour réussir l’intégration de son logiciel PIM
20 février 2018/par Afineo Solutions
Partager cette entrée
  • Partager sur Facebook
  • Partager sur Twitter
  • Partager sur WhatsApp
  • Partager sur LinkedIn
  • Partager par Mail
https://www.afineo.com/wp-content/uploads/2018/02/pim-equipes-marketing.jpg 620 900 Afineo Solutions https://www.afineo.com/wp-content/uploads/2019/11/logo_afineo_site_2019.png Afineo Solutions2018-02-20 14:41:592022-12-14 15:47:33[SERIE METIERS] Le PIM et les équipes Marketing

Sommaire

Dernière mise à jour le : 11 Jan 2023

afineo logo blanc

Pionnier du Product Information Management et du Master Data Management depuis 2004, Afineo fait rimer PIM et ROI en mettant la donnée produit au coeur de l’expérience client.

Bénéficiez d’une expertise unique en multi-référentiel pour optimiser vos stratégies omnicanal, gagner en productivité, et booster vos ventes !

> Retrouvez tous les avis sur l’une des plateformes PIM/DAM/MDM parmi les plus reconnues du marché ! 

ABONNEZ-VOUS !

Linkedin Twitter Twitter Twitter Twitter

Vos besoins de gestion de données produits

Distributeurs

Fabricants

Produits de grande consommation

Agences digitales et print

Consultant PIM, MDM, DAM, Datamanagers, Data Analysts…

e-commerce

Marketplace

SEO

Nos solutions de gestion de données produits

Product Information Management

Master Data Management

Data Asset Management

Publishing

BAT en ligne

Print in store

Portail fournisseur

Nos ressources PIM, DAM, MDM…

Avis sur la solution PIM, DAM, MDM…

Blog

Clients

Partenaires

Hub-Retail

Audit d’opportunité PIM

Projet PIM/MDM : conduite au changement

PIM & DAM : formation sur mesure

Contactez Afineo !

Demande de démo

Offres d’emploi

(+33) 9 72 10 11 72

contact{at}afineo.com

© 2004-2023 Afineo – Plan du site – Mentions légales & confidentialité

Faire défiler vers le haut

Les cookies nous permettent d'améliorer votre expérience sur notre site et de vous fournir des services plus personnalisés.

AccepterRefuserParamètres

Cookie et paramètres de confidentialité



Comment nous utilisons les cookies

Ce site Web utilise des cookies. Les cookies nous permettent de personnaliser le contenu et les annonces, d'offrir des fonctionnalités relatives aux médias sociaux et d'analyser notre trafic. Vous consentez à nos cookies si vous continuez à utiliser notre site Web. Nous pouvons demander que les cookies soient réglés sur votre appareil. Nous utilisons des cookies pour nous faire savoir quand vous visitez nos sites Web, comment vous interagissez avec nous, pour enrichir votre expérience utilisateur, et pour personnaliser votre relation avec notre site Web.

Cliquez sur les différentes rubriques de la catégorie pour en savoir plus. Vous pouvez également modifier certaines de vos préférences. Notez que le blocage de certains types de cookies peut avoir une incidence sur votre expérience sur nos sites Web et les services que nous sommes en mesure d'offrir.

Cookies essentiels

Ces cookies sont strictement nécessaires pour vous fournir des services disponibles sur notre site Web et d'utiliser certaines de ses fonctionnalités.

Puisque ces cookies sont strictement nécessaires pour livrer le site, vous ne pouvez pas les refuser sans impact sur la façon dont notre site fonctionne. Vous pouvez les bloquer ou les supprimer en changeant les paramètres de votre navigateur et forcer le blocage de tous les cookies sur ce site. Plus d'information sur http://www.allaboutcookies.org/fr/

Cookies Google Analytics

Ces cookies recueillent des informations qui sont utilisées soit sous forme agrégée pour nous aider à comprendre comment notre site est utilisé, sur l'efficacité de nos campagnes de marketing, ou pour nous aider à personnaliser notre site Web et l'application pour vous afin d'améliorer votre expérience.

Si vous ne voulez pas que nous suivions votre visite à notre site, vous pouvez désactiver le suivi dans votre navigateur ici:

Autres services externes

Nous utilisons également différents services externes tels que Google WebFonts, Google Maps et les fournisseurs de vidéo externes. Comme ces fournisseurs peuvent collecter des données personnelles comme votre adresse IP, nous vous permettons de les bloquer ici. Veuillez prendre note que cela pourrait fortement réduire la fonctionnalité et l'apparence de notre site. Les modifications prendront effet une fois que vous rechargerez la page.

Paramètres Google webfont:

Paramètres Google Map:

Vimeo et YouTube Video Embeds:

Politique de Confidentialité

Pour en savoir plus sur les cookies et les paramètres de confidentialité en détail, consultez notre Politique de Confidentialité. Rendez-vous sur cette page : Mentions légales

Accept settingsHide notification only